How Do Influencers Get Jobs? It’s Changing.

A new service is designed to help formalize relationships that are typically forged through personal connections or cold DMs.

The business of influence is professionalizing. Content creators are . In February, SAG-AFTRA, the largest union in the entertainment industry, to people who make sponsored content. And now, a new service wants to make it easier for creators to apply to work with brands, and for companies to hire them.

“We’ve created a simple way for brands to create what is essentially a careers page for influencers,” said James Nord, 36, who is the founder and chief executive of Fohr. “It allows people to apply, pull in data from their social platforms and gives brands an easy way to recruit, analyze and work with influencers.”

More than 50 brands, including Dyson, Costco, American Eagle, Lilly Pulitzer and Sephora, are using Fohr’s Ambassador Management Platform () to scout talent. These companies pay Fohr to set up custom careers-style pages for them, where online creators can apply to work with brands.

“At American Eagle, influencer marketing is arguably the most important thing we do,” said Craig Brommers, the company’s chief marketing officer. “We have a young demo, 15 to 25 years old. Social media is their oxygen and even more so during the pandemic.”

Small creators often negotiate brand partnerships through personal connections or direct messages on platforms like Instagram. Mr. Brommers said that American Eagle is inundated with direct messages on social media from people looking to work with them; AMP, which asks users to answer questions about their content style and interests, has helped the company better identify people who are passionate about American Eagle and have a following.

“From our side what we’re trying to do is seek out authentic relationships as opposed to pay-to-play,” Mr. Brommers said.

Image

Credit…Fohr

Mr. Nord said he hopes AMP can make it easier for any creator to land a partnership, regardless of their background or connections. “The industry now is way too dependent on relationships,” he said. “You get jobs because you know somebody who works for a brand. That’s not a fair way to organize the industry. By brands starting these pages and having centralized places for influencers to apply, it’s going to make it a lot more fair for anyone with a following to raise their hand and say I want to work with you.”

Content creators are craving this sort of standardization. Yinon Horwitz, a 35-year-old social media creator in Miami, said that he spent hours earlier in his career hunting down people on LinkedIn and pitching himself to the wrong companies because there was no clear place where he could see what they were looking for. “In the beginning it was hard to understand who was the right person in the brand, business or agency to connect with and build a relationship with,” he said.

“I think formalizing this is a great idea because it allows both sides, the creator and the brand, to be able to compare apples to apples,” he said. “By reading forms and better understanding the brand and what they’re looking for, sometimes we’ve understood it’s not the best fit.”

In recent years, several business-to-business tools have sought to help companies source and partner with influencers. In 2017 and 2018, there was an explosion of influencer marketing platforms, where brands could source influencers for one-off deals. However, because of the unregulated nature of the business, some who used those platforms were .

Eleni McCready, the senior director of brand media and community development at Lilly Pulitzer, said she views AMP as a step toward further professionalizing the industry and leveling the playing field.

“It’s taking things off the social networks and really legitimizing it and saying, ‘Here’s a business tool for brands to use to attract new talent,’” she said. “The beauty of people being able to apply is there are incredible content creators that we might never see or it might get buried in the DMs if you don’t look for a couple days.”

Mr. Nord hopes that as more companies leverage AMP hiring in the industry will become more streamlined and clear. “Our hope is that influencers are going to start demanding brands have this space and will start to be a thing brands need,” said Mr. Nord. “I don’t see a world where a couple years from now every brand doesn’t have a tab where people can apply to work with them.”

Source:https://www.nytimes.com/2021/03/01/style/influencer-jobs-fohr-ambassador-platform.html

Xem thêm:

Top 10 con trùm siêu trâu làm nỗi đau của game thủ càng thêm lâu

FPS của thực tại mà chúng ta đang sống là bao nhiêu?

Vĩnh biệt smartphone LG: Dẫu có lỗi lầm, vẫn là một phần ký ức tươi đẹp của những người yêu Android

Sang tận Nhật Bản để “cởi hết”, quay clip tắm suối, nữ YouTuber xinh đẹp tăng gần 300.000 subs, được mời gọi “đổi nghề”

Streamer từng công khai tán tỉnh tuyển thủ Liên Quân tái xuất với diện mạo quyến rũ, “người cũ” nhìn vào phải nuối tiếc

Yua Mikami khiến fan hoang mang khi đăng ảnh tạo hình khác lạ, béo tròn, hoang tàn khó nhận ra

Nữ streamer Liên Quân 2001 bất ngờ hóa thân thành y tá trên sóng khiến fan “mắt chữ A, miệng chữ O”

Tự quảng cáo “Hôm nay không mặc nội y” khi lên sóng, nữ streamer khoe mẽ, hớ hênh được vài giây thì bị cấm kênh ngay lập tức

Kênh YouTube Thơ Nguyễn thông báo sắp quay trở lại, hướng tới cột mốc nút kim cương 10 triệu subs

Tựa game khiến bạn phải dành cả đêm để… “chăm” bạn gái ảo – Together BnB

Huyền thoại Đế Chế 4 tung trailer mãn nhãn, cho phép người chơi chỉ huy cả voi chiến cực kỳ hung hãn

“Quẩy” Jx1 EfunVN Huyền Thoại Võ Lâm, nữ game thủ 9X xúc động nhớ về kỷ niệm “chinh chiến” game cùng bố 15 năm trước

Thành tích khiến các nam game thủ có phần “kính nể” từ 5 chị em tay to của tuyển nữ Valorant duy nhất tại VN

Game Việt từng “chết yểu” 7 năm trước bất ngờ xuất hiện trên thanh công cụ của macOS

Vì sao các YouTuber hay tuyên bố nghỉ làm nội dung?

Nữ streamer xinh đẹp sốc nặng khi bị đồng nghiệp quấy rối, gạ gẫm trước cả ngàn người xem: “80 triệu và ngủ lại đêm nay chứ”

Nghe theo Google Maps, chú rể suýt đón nhầm cô dâu

Đấu giải Tốc Chiến có hack map? Trọng tài VNG chính thức lên tiếng và hình ảnh chứng minh sự thật

Đây là chiếc Bphone đầu tiên trên thế giới phát nổ, nhưng lỗi không đến từ BKAV

Nghỉ hưu, “trinh sát” cao cấp của làng phim 18+ hé lộ tuyệt chiêu tìm kiếm, thuyết phục các hot girl gia nhập

Khoe “50 sắc thái” khi chơi Liên Quân, nữ streamer sexy khiến anh em game thủ “mất ngủ”

Dạy yoga quá có tâm trên sóng, nữ streamer gợi cảm bỗng chốc “quên nội y”, khiến clip hút cả triệu view theo dõi

Cộng đồng mạng sốc nặng với nhà nghỉ bá đạo, cho thuê đồ cosplay, phụ kiện lạ mắt với giá 60k/bộ

Sở hữu cặp núi đôi “hùng vĩ”, cô nàng hot girl gây sốc khi lập kỷ lục bán ảnh, doanh thu lớn nhất từ lúc NXB thành lập

***

Đánh giá bài này